微觀視角看待搜索引擎優(yōu)化細節(jié)

注意：我不是SEO從業(yè)者亦不是搜索引擎排名工程師，我盡量保證提到策略有效且合乎規(guī)則的，如有謬誤，請略過或指正，我本人不推薦一些所謂的“黑帽”策略，因為能欺騙搜索引擎一時卻不能長久，所以做垃圾站的或者想賺快錢的也可以忽略本文，本文的目標是希望和大家一起探討如何創(chuàng)建一個既對用戶又對搜索引擎友好的網站。

　　搜索引擎優(yōu)化值得參考的兩篇文檔：Google Search Engine Optimization Starter Guide 和 百度搜索引擎優(yōu)化指南，這是兩份官方文檔，非常值得仔細研讀，網上其他文檔充斥太多訛傳和猜想(包括本文，雖然我極力想避免)。

　　一直覺得搜索引擎優(yōu)化是一個符合馬太效應的過程，需要慢慢的積累，表現好的網站越來越好，所以如果已經有一個好的網站盡量持久的運營，如果要換域名的話，原有的鏈接好做301跳轉到新域名的對應鏈接，這是搜索引擎推薦的做法，大家可以看看近javaeye切換域名到iteye，基本的鏈接都做了301跳轉，對用戶來說也非常友好，robbin同學是個SEO高手，后面還會再提到他的另一個高明之處。

　　一、鏈接篇

　　傳聞hao123站長李興平曾說過“SEO沒有什么技術，就是靠外鏈”，可見外鏈對SEO來說有多么重要的，我們把被鏈接的頁面叫做子頁面，鏈接到子頁面的頁面叫父頁面，按照Google Pagerank的算法，子頁面的父頁面越多，子頁面的權威性越高;子頁面的父頁面權威性越高，子頁面的權威性也越高，有個域名是“www.miibeian.gov.cn”的網站，由于基本上全中國網站都鏈接到他了，不管網站做的怎么樣，Google PR穩(wěn)穩(wěn)的為10。(不要試圖訪問這個網站，已廢棄了，暴殄天物啊)

　　除了外鏈，站內鏈接也是一個非常重要的部分，作用雖沒有外鏈那么作用大，勝在可以自己控制，添加一些相關鏈接，除了能夠給其他頁面提升權威性外，也能很好的提高用戶粘性，降低跳出率。

　　鏈接里面有一個很重要的部分就是“錨文本”，什么是錨文本呢，比如這個鏈接 當知網 ，當知網三個字就是錨文本，錨文本對搜索引擎來說非常有用，因為搜索引擎很難獲得某個頁面的關鍵字，標題獲取是主要的來源，錨文本也是一個非常重要的因素，可以很簡要的描述頁面內容。

　　這里有個小故事，很多美國人對小布什不滿意，于是有人發(fā)起了個倡議，在自己的博客上建立一個鏈接，鏈接的錨文本是”Loser”，鏈接的地址是小布什在白宮的頁面，于是很多人用google搜索”Loser”，小布什的白宮頁面穩(wěn)穩(wěn)的排在一位，雖然小布什的白宮頁面上沒有”Loser”這個關鍵字，架不住從”Loser”跳過來的鏈接太多，也就壯烈了。(Google現在已經改進了算法，避免錨文本被人濫用)

　　網站添加鏈接時，盡量避免鏈接到作弊網站，因為”蛇鼠一窩”，搜索引擎很容易把鏈接到作弊網站的網站也當作作弊網站;需要特別注意的是開放了博客空間、留言板、BBS之類網站，很多spammer用灌水機貼了很多垃圾網址，要注意即時清除，否則容易被誤傷，如果業(yè)務需求不能隨便刪除的話，可以參考現在微博的做法，提供一個短地址或者地址跳轉服務，不濟的話，加上nofollow標記。

　　“鏈接堆砌”也不是一種好的做法，一段文字里面密集的鏈接到目標網站，現在的搜索引擎已經很容易識別了。

　　雖然之前百度的“左螺旋哥”風光無限，但”linkfarm”也不是一種好的做法，搜索引擎已經能夠識別，作弊的方法雖然能短時間獲得排名，一旦被K，基本萬劫不復。

　　對于鏈接這種事情，建議還是一五一十的慢慢做，當然，有資源的寫一些軟文投遞到一些優(yōu)質的網站發(fā)表也大有裨益。

　　二、標題篇

　　頁面標題是我認為SEO所有因素中的重要的那個，一個好的標題應該應該包含關鍵字，比如本文的標題包含”搜索引擎優(yōu)化”、”SEO”這兩個關鍵字，標題不宜過長，忌關鍵詞堆砌，標題太長的話，對于每個關鍵字的權重就降低了，另外，對于搜索引擎來說，頁面標題的長度也是有限制的，太長的標題直接容易被切掉，大家可以看一下這個例子，這不是一個好的標題，重要的關鍵字放后還被截掉了。

　　個人覺得一個好的標題設計可以參考這種格式：標題_頻道名稱_網站名稱，好的標題”短小精悍”，切實把握用戶心理需求，很久以來，我的一篇關于MySQL 分頁的文章一直排在Google的一位

　　頁面的meta信息，包括description和keywords，對排序作用不大，對生成內容摘要有用，所以如果可以的話還是添加上去，免得搜索引擎把不重要的文字當作摘要，影響用戶點擊。

　　三、URL篇

　　url目錄不要太深，/a/b/chttp://image.zzqifan.cn/d/e/f.html這樣的鏈接權重會有一些影響，另外迷宮型的url有可能會被認為是作弊/a/b/chttp://image.zzqifan.cn/d/a/b/chttp://image.zzqifan.cn/d/e.html

　　url設計盡可能精簡，盡量不包含一些不能被系統(tǒng)自動識別為url的字符，方便用戶轉帖

　　盡可能的使用靜態(tài)URL，雖然說搜索引擎已經能索引動態(tài)url，不管對用戶還是搜索引擎來說，靜態(tài)的url更好一點

　　同一篇內容，只有一個url，盡量避免無效的參數，有些網站為了統(tǒng)計的需要添加類似foobar.html?ref=xxx這樣的參數著實不好，流傳出去，一個頁面多個地址

　　不同類型的內容url應該有區(qū)別，比如列表頁/list/9527，內容頁/view/3306

　　關于目錄和子域名的選擇，子域名的權重會比目錄高一些，注意平衡，一般內容較少時用目錄，忌濫用子域名，子域名越多，不太容易積累每個域名的權重，還不如重點維護好幾個關鍵子域名

　　好的內容和差的內容一定要從子域名或子目錄區(qū)分開，百度百科和百度貼吧兩者的權重差別就很大，好的內容和差的內容(比如UGC的內容)混在一起，容易被誤傷

　　url中包含英文關鍵字，對google來說甚佳，baidu來說不太清楚，url中多個關鍵字建議以”-”隔開，沒有太多的證據證明中文關鍵字做urlencode對seo有效，不過中文拼音縮寫對用戶來說可能會更友好一點

　　對于時效性比較強的內容，可以用日期作為目錄，現在的搜索引擎已經可以獲取頁面內容的時間

　　好的url設計應該能夠會意，這篇URL設計準則值得讀一下

　　四、內容篇

　　原創(chuàng)的內容更受搜索引擎青睞，搜索引擎對采集的內容也有一定的容忍度，一個好的網站好不要大量采集，免得自己的優(yōu)質內容被誤傷，搜索引擎判斷是否原創(chuàng)內容的方法有很多，比如頁面生成時間、來源鏈接等等，不過很悲劇的是國內很多網站轉帖不帶來源地址，如果轉帖網站的權重比原網站高的話，首先被搜索引擎索引到，很容易排在前面，所以我們經常會看到一些聚合類的網站搜索結果靠前

　　內容的閱讀體驗也非常重要，包括網站的打開速度、頁面停留時間、跳出率等等，這些指標有的是從各個搜索引擎提供的統(tǒng)計系統(tǒng)中獲得，有的是通過用戶行為獲取，比如頁面停留時間，在搜索結果頁中點一個鏈接和二個鏈接之間間隔，很有可能就被當作是一頁面停留的時間，當然這個有些不準，因為很多人喜歡打開多個，不過搜索引擎應該有辦法來區(qū)分

　　頁面的內容應該要和標題呼應，應用好

　　……

　　之類的標簽突出你的標題和核心內容，html標簽很多是有語義的，如果可以的話，建議按照規(guī)范使用

　　專題性的內容是搜索引擎的愛，在搜索一些技術關鍵字的時候，很容跳到javaeye的關鍵字內容聚合頁，這也是robbin高明之處

　　內容頁面設計盡可能的清晰，方便搜索引擎索引需要的內容，如果搜索引擎給頁面生成段落或者目錄信息，恭喜你，說明你的網站權重已經不錯了。

　　內容結構盡量扁平，可以按照這種結構規(guī)劃：首頁、列表頁、內容頁

　　盡量避免用JS/Flash/iframe之類的來展示主體內容，目前只有google宣稱能夠解析js內容，baidu明確表示不會解析js內容，iframe是被所有搜索引擎拋棄的

　　五、工具篇

　　Google網站管理員工具是我認為好的SEO工具，方便查看網站的搜索引擎表現狀況

　　站長之家的站長工具也是一個非常不錯的輔助工具，方便查看pr、外鏈之類的屬性

　　百度指數、百度火爆地帶、Google Adwords關鍵字工具對于優(yōu)化關鍵字來說很有參考意義

　　善用robots.txt和sitemap對于優(yōu)化網站搜索引擎表現也大有裨益

　　后記：

　　搜索引擎優(yōu)化是一個漫長的過程，涉及的因素很多，同樣的木桶原理在這里也適合，本文的內容大多來自google和百度那兩篇官方指導文檔，大多經過實踐驗證，歡迎交流fuchaoqun#gmail.com (#換成什么，你懂的)，可以交換一些網站推廣方面的資源。歡迎轉載：www.567msc.com